Unter einem Shape versteht man in CONTAILOR einen im Layout vorgegebenen Webseitenbestandteil, der von den pflegenden Autoren mit Inhalten befüllt werden kann. CONTAILOR bietet sowohl Default-Shapes für jede Seite an, also auch individuell auf den jeweiligen Webauftritt zugeschnittene Shapes. Sie können in beliebiger Anzahl in die Pages an dafür vorgesehene Stellen eingefügt werden, es sei denn, dass eine beschränkende Regel ihre Anzahl begrenzt oder generell ihr Einfügen unterbindet.
Shapes können z. B. ein einfacher Absatz, eine Überschrift, ein Bild, ein Video oder ein kombiniertes Element aus mehreren Bildern/Videos/Texten, etc. sein.
Webseitenersteller können für den Webauftritt eigene Shapes definieren.